LEGO Digital Play была основана в начале 2025 года как независимая компания, подчиняющаяся холдингу KIRKBI, который владеет LEGO. Штаб-квартира расположена в Лондоне, также планируются офисы в США и Европе. Подразделение работает отдельно от основного «кирпичного» бизнеса LEGO, чтобы быстрее развивать цифровое направление.
Возглавляет LEGO Digital Play Аарон Лоуб — ветеран игровой индустрии с более чем 30-летним опытом. Он работал в Scopely, FoxNext Games и EA, а среди проектов, в которых участвовал, — Monopoly GO!, The Simpsons: Tapped Out и MARVEL Strike Force.
Среди ключевых направлений LEGO Digital Play — создание собственных цифровых игр и платформ. По данным вакансий, компания строит UGC-экосистему, похожую на Roblox или Core: с инструментами SDK для сторонних разработчиков, монетизацией для авторов и кроссплатформенным доступом на мобильных устройствах, ПК и консолях.
